Saint Laurent Paris

Логотип Saint Laurent Paris

История бренда Yves Saint Laurent (Saint Laurent Paris)

В январе 1962 года молодой кутюрье Ив Сен Лоран совместно со своим приятелем Пьером Берже, заручившись поддержкой американского миллионера Марка Робинсона, подарили миру моды бренд Yves Saint Laurent (Ив Сен Лоран), в скором времени ставшим культовым.

Ив Сен Лоран и Пьер Берже

Первая женская коллекция была представлена 29 января 1962 года и произвела настоящий фурор. Одежда представленная дизайнером была красива, без надрыва, без истерики — это была настоящая квинтэссенция счастья.

В 1964 году выходит первый женский аромат Дома моды под названием Y.

В 1965 году выходит коллекция Mondrian, которую знаменитый таблоид New York Times назовет лучшей, она мгновенно стала популярной и принесла дизайнеру головокружительный успех, благодаря затейливым геометрическим рисункам и ярким цветам.

Создание pret-a-porter

С 1966-го Сен Лоран помимо коллекций haute couture, впервые в истории моды, стал выпускать две коллекции pret-a-porter, для продажи одежды в этом же году в Париже на улице Турнон был открыт бутик Saint Lauret Rive Gauche (в переводе с французского «левый берег»). В этом же году кутюрье представляет миру свою коллекцию революционную коллекцию Pop Art — мир понимает брюки и смокинг могут носить не только мужчины. В награду за это YSL удостаивается премии журнала Harper’s Bazaar.

Открытие бутика в Лондоне в 1969 году

Дизайнер никогда не перестает экспериментировать: в 1967 году Сен Лоран создаёт африканскую коллекцию, которую презентуют темнокожие модели. Вообще этника в творениях кутюрье довольно частое явление, после африканской он, в разное время, показал миру русскую, китайскую и цыганскую темы

Империя под названием Yves Saint Laurent становится все более успешной, принося многомиллионные прибыли.

Но гений моды не останавливается на этом: в 1971 году выходит новый аромат Rive Gauche и коллекция «40-е». Ретро стиль приходится по душе не всем, одна журналистка писала: «Все эти вещи я сожгла в 1944!», однако публика неистовствует — игра в смешение старого и нового, высокой моды и блошиного рынка ей определенно нравится. В том же году творец решает сняться обнаженным для рекламы своего аромата Homme.

Ив Сен Лоран в рекламе Homme

1977 год ознаменован выходом в свет, наверное, самого культового аромата в истории моды — Opium одурманил весь мир, а рекламная кампания, для которой позировали обнаженные модели, стала одной из самых скандальных.

Opium

Кризис YSL

Однако  с конца 80-х годов в YSL разрозился кризис, чтобы хоть как-то поправить дела Пьер Берже продает сторонним производителям лицензии на использование бренда YSL, что очень негативно сказывается на образе марки, на долгое время мир забывает о величии Yves Saint Laurent. В 1993 году государственная компания Elf-Sanofi приобрела значительный пакет акций компании однако и это не помогает: в 2001 году потери компании оцениваются в 70 миллионов долларов. В 1999 году Сен Лоран передает коллекцию pret-a-porter молодому дизайнеру Альберу Эльбазу, однако тот успел создать лишь одну коллекцию.

Том Форд для YSL

В 2001 году Франсуа Пино, владелец Gucci Group  покупает контрольный пакет акций бренда и на место Эльбаза приходит американец Том Форд, сумевший к тому времени возродить культовый бренд Gucci. Сам Ив Сен Лоран в 2002 году, устав объявляет об уходе из мира моды, показав свое прощальное шоу.

Прощальный показ Ив Сен Лорана

 «Gucci — это секс, YSL — это чувственность» — именно так определил стратегию развития Том Форд. Такая однозначная трактовка не всеми одобрялась, но факт остается фактом: после прихода Форда, продажи YSL утроились. Он не создал ничего нового, американец лишь мастерски воспользовался наследием великого кутюрье и показал Yves Saint Laurent  в новой, притягательное версии.

На смену Форду в 2004 году приходит итальянский дизайнер Стефано Пилати. В течение восьми лет он придает бренду свою изюминку: элегантность и интеллигентность вот главный девиз итальянца.

Возвращение Эди Слимана

2012 год по праву становиться новой эпохой в развитии Yves Saint Laurent: на смену интеллектуалу Пилати руководство Gucci Group приглашает одиозного и эксцентричного революционера Эди Слимана, который первым делом переименовывает марку в Saint Laurent Paris, однако это не революция — это самое настоящее возвращение к корням Saint Laurent Rive Gauche, что поделать, традиции сейчас в моде.

Эди Слиман

Случайные товары

  • Платья BON-AR 3201700

    Платье. Цвет: бордовый. Сезон: круглогодичный. Состав: хлопок 92%, эластан 8%

    1,200 руб.
    Купить
  • Платья Goddess London2069348

    Платье. Цвет: синий, молочный. Сезон: демисезон. Состав: полиэстер 92%, эластан 8%

    5,170 руб. 1,499 руб.
    Купить
  • Платья Alphamoda 702541

    Стильное и очень красивое платье сделает Вас привлекательной и неотразимой. Отличительной особенностью данной модели является ее удивительный фасон. Платье декорировано кружевными вставками. Платье приталенного силуэта. Длина — существенно выше линии колен. Это платье создано для смелых и экстравагантных особ, которые не боятся продемонстрировать все прелести своей фигуры.

    2,700 руб. 1,674 руб.
    Купить